Incivus, una filial de C5i, líder global en soluciones de analítica e inteligencia artificial (IA), está transformando la forma en que los equipos de marketing crean, evalúan y lanzan sus campañas digitales. La plataforma que utiliza IA generativa para medir la «efectividad creativa» de los anuncios, permitiendo a las marcas tomar decisiones basadas en datos y no en suposiciones; llega a Bolivia a través de Ipsos CIESMORI, la empresa líder en investigación de mercado que está revolucionando el mundo publicitario con este nuevo servicio.
El desafío del mercado: ¿por qué fallan los anuncios?
A pesar de que el 72% de la inversión en publicidad se destina al formato digital, un 90% de los especialistas en marketing no saben por qué sus anuncios tuvieron éxito o fracasaron. En ese punto, Incivus detectó que esto se debe a varios problemas recurrentes en la industria:
♦ Decisiones intuitivas: La falta de datos concretos lleva a menudo a que las campañas se lancen basándose solo en la intuición, lo que no siempre garantiza el éxito.
♦ Falta de datos: No existen herramientas suficientes para correlacionar los datos de rendimiento con los elementos creativos de un anuncio, lo que impide entender las razones de su desempeño.
♦ La creatividad como un «plan B»: Aunque el 70% del éxito de una campaña publicitaria depende de la creatividad del anuncio, los elementos creativos a menudo se consideran un aspecto secundario.
¿Cómo Incivus ayuda a los equipos de marketing?
La plataforma de Incivus ofrece una evaluación detallada de los anuncios a través de múltiples métricas impulsadas por IA, proporcionando información granular para optimizar las campañas. Los equipos pueden medir la efectividad creativa, la capacidad de recuerdo (recall), la atención que genera, la carga cognitiva y el perfil emocional del anuncio, entre otros aspectos.
Una de las principales ventajas es su capacidad para realizar pruebas A/B en tiempo real antes del lanzamiento de los anuncios, lo que reduce costos y asegura que solo se invierta en las versiones más efectivas.
Resultados que demuestran el impacto
Incivus afirma que el uso de su plataforma puede generar un impacto significativo en los resultados de negocio:
♦ Ahorro en costos: Hasta un 10% o más de ahorro en la inversión publicitaria.
♦ Velocidad de comercialización: Acelera el tiempo de lanzamiento de las campañas hasta en dos veces.
♦ Incremento del retorno de inversión (ROAS): Un aumento de hasta el 15% en el retorno de la inversión publicitaria.
Además, Incivus permite a los equipos comparar sus anuncios con los de la industria y la competencia para identificar oportunidades de mejora y asegurarse de que su creatividad destaque globalmente.
Llegada a Bolivia
Esta innovadora herramienta de inteligencia artificial llega al país de la mano de Ipsos CIESMORI para ayudar a las empresas a evaluar y mejorar su material publicitario antes de lanzarlo. Al analizar la creatividad en las etapas iniciales, Incivus garantiza un mayor impacto y retorno de inversión. Raphael Villarreal, country manager de Ipsos CIESMORI, destacó los beneficios de esta nueva incorporación: «Estamos muy contentos de traer Incivus a Bolivia. Esta herramienta de inteligencia artificial nos permite ofrecer un servicio de pretest publicitario digital mucho más completo, brindando a nuestros clientes la posibilidad de optimizar sus anuncios de manera predictiva, asegurando que su inversión se maximice y que sus campañas alcancen el éxito deseado». Con esta alianza, Ipsos CIESMORI fortalece su compromiso de ofrecer soluciones de última generación que respondan a las necesidades del dinámico mercado digital boliviano.
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♦ raphael.villarreal@ipsosciesmori.com
♦ alejandra.candia@ipsosciesmori.com
